当前，中国正迎来一轮消费升级的浪潮，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，消费越来越多被注入精神层面的需求。
消费大军之中特别打眼的是“大爷大妈”们，随着生活的改善，他们一改以往的追求低价、节俭和凑合的作风，越来越多的“银发族”开始了高品质的生活。
老人喜欢购买各种保健用品
72岁的陈大爷在吃过晚饭后没有按习惯去散步，而是在老伴的陪同下前往商场，老两口打算在天气变得更冷之前，选购一个足浴盆，“天凉了，泡泡脚对身体有好处，而且晚上也好入睡。”陈大爷说。
随着天气转凉，郑州各大超市、商场里针对老人的保暖、健康用品开始紧俏。
在某商场，工作人员表示，目前比较受老年人青睐的“三件套”分别是足浴盆、按摩椅和按摩棒，有些老年人只要觉得合适，就会马上买回家，而一些老人则让自己的子女过来帮忙购买。
在一些超市，除了健康养生产品专门设计了一些专柜、展台外，其他的诸如按摩椅、健身器材等，则放置在大众区域。
对此，一超市店员称，像按摩椅、健身器材等适合所有年龄段的人，如果老年人要使用，可以根据自己的身体情况，设定一个使用标准即可，真正针对老年人的产品相对较少。
老妈过生日 选餐厅不将就
王女士的母亲就要过71岁生日了，本来晚辈们给挑了家门口比较方便的普通餐厅，可老母亲坚持要预订市区一家高档餐厅。
王女士的母亲说：人到暮年，所剩时间不多，越来越看得开。我和老伴在教育系统工作，节俭朴素了一辈子，为家庭工作操劳了一生，就希望好好享受生活，吃点儿好的，用点儿好的，再去体验一下年轻时想做又没条件做的事情。
孩子长大离家之后，我们的孤独感与日俱增，特别希望去参加更多的社交活动，重新用一种形式投入社会和集体。
我身边的老朋友们退休以后，有的爱健身、怀旧、旅游，有的呢就去享受美食、美容美发，还晒微信朋友圈，大家都愿意在经济能承受的范围内潇洒一把、任性一回。
“候鸟式居住”冬天往南夏天往北
不仅仅需要出国看世界，老年人也是异地购房养老的主力军之一。
钱先生是南阳人，大学毕业后一直在郑州工作，前年在郑州买了房，逢年过节，会把父母接到一起住一段时间。
“就在去年年底，我爸非要去海南看房，本以为他只是说说而已，结果老爷子来真的，飞过去特意看了一周多，然后就签合同了。”
钱先生笑着说，“老爸说了，春节让我找他去，等明年开春以后天儿暖和了，再回河南。”
“老爸买的那个楼盘，都是小户型公寓，东北啊山东啊还有天津、河北、北京这些地方的老人户主很多，基本都是北方入冬以后，老人们就都去住了，我老爸老妈在海南的邻居就是一对黑龙江的老夫妻。老爸对那里的生活很满意，空气好，小区里还能看见野生的小猴子，我听着都新鲜。”
赴南美旅游团半数是老人
说到旅游，有数据显示，从九月份开始，各大旅游网站55岁以上年龄段报名的出行者占比超过30%，平均每3个“驴友”中就有一个是“大爷大妈”。
今年，方阿姨和老伴儿1月报了同程的南太平洋最美海岛游，3月参加了18天的土耳其埃及联游，10月又准备参加了16天东欧七国游，每人光团费就花了3万多元。
“明年我们要玩儿一次大的，报了个100多天的邮轮环游行程，船票8万多一个人，如果计算上岸游和其他费用，完成这个行程一个人至少要十三四万。”
来自携程网的最新数据也显示，国内游、出境游中，老年群体的比例已经占到出行总人数的四分之一。
近年来，赴北欧、澳新、南美、非洲旅游的老年人越来越多，增长率200%以上，美国、澳新、法意瑞和俄罗斯这些目的地老年人出游的增速最快。
“银发族”网购增速80%
中国是目前全球唯一老年人口超过2亿的国家，每年要平均增加800万“银发族”。
曾任中国人民大学重阳金融研究院研究员的专家相均泳撰文强调，“银发族”已成为重要消费群体。
随着生活方式的改变，老年人们的消费需求也在向高层次、个性化、多元化转变，他们无论在穿着上还是在精神上，相关需求都在不断地升级。
他们已经加入网购大军，主动迎接消费升级的趋势。一项调查显示，仅淘宝天猫就有近3000万的中老年“剁手党”，在过去的9个月里人均网购消费近5000元。
京东近三年来56岁及以上的用户网购大数据也显示，“银发族”网购消费金额保持80%左右的增长速度，2017年更是高达86%，人均消费额是全部用户平均水平的2.3倍，剁手能力秒杀青年主力军。
我们不难看出，“大爷大妈”们的晚年生活在升级，如何满足这种需求是社会和商家的课题，摸准了脉就赢得了大商机。
