爱广场舞也爱高尔夫,关心养生也关心自己的颜值……近日,阿里巴巴发布《银发族消费升级数据》,对平台上50岁以上中老年人的消费行为进行分析,勾勒出银发族的消费画像。大数据中显示的既是一代人消费理念的转变，也充分体现了银发族“潮生活”的丰富多彩。
“触网”银发族数量增多
“我母亲一直都喜欢自己琢磨一些新事物。前几天，我们家吃晚饭的时候，突然有人敲门，原来是她从网上订的外卖到了。”家住市区的吴女士告诉记者，母亲虽然年纪大了，但是经常向年轻人学习使用电脑和智能手机，现在不仅学会了微信支付，还学会了从团购网上订餐。
的确，像吴女士母亲这样紧随时代脚步的老年人不在少数。当前，中国正迎来一轮消费升级的浪潮，传统的生存型、物质型消费开始让位于发展型、服务型等新型消费，消费越来越多地被注入精神层面的需求。消费大军中特别打眼的是“大爷大妈”们，随着生活的改善，他们不再一味追求低价、节俭和凑合，越来越多的“银发族”开始拥抱高品质的生活。家住兴美花园小区的李女士说：“人老了，所剩时间不多，越来越看得开了。回想起来，我和老伴儿节俭朴素了一辈子，为家庭操劳了一生，现在就希望好好享受生活，吃点儿好的，用点儿好的，再去体验一下年轻时想做又没条件做的事情。我身边同一个小区的老年朋友们，有的爱健身、旅游、养生，大家都愿意在经济能承受的范围内活得更加有质量一些。”
这种消费升级时代的来临与整个社会老龄化程度的加剧，银发族阵容越来越庞大的趋势有着密切的联系。数据显示，截至2017年底，中国60岁及以上老年人口已经有2.41亿人，占总人口的17.3%。预计到2050年，中国老年人口将达到4.8亿，约占届时亚洲老年人口的五分之二、全球老年人口的四分之一，比目前美、英、德三个国家人口总和还要多。银发族触网，也和年轻人一样爱上网购，数据显示,淘宝天猫的银发族3年来增长了1.6倍。
移动支付受老年人青睐
在银发族消费的过程中，越来越多人选择移动支付。与网购相配套的是，“银发族”们越来越喜欢移动支付。“我现在出门也不怎么带钱了，去超市买东西都是用微信支付，不用找零钱，还省心。”采访中，不少老年人对于移动支付深有感触，不少人表示，自从学会了微信支付，现在就连小区门口买个早点也是扫码支付，非常方便。
在这份报告中，来自第三方支付平台支付宝的数据显示，相比于2017年，使用移动支付的“银发族”翻了一番。在线下，“扫一扫”完成付款的“银发族”增长2.5倍。相比于2017年，使用指纹支付或者刷脸支付等科技的“银发族”，增长了20%，在家里动动手指就完成水电煤等生活缴费的老年人增长了108%。
在网购过程中，银发族各年龄层的消费也各具特点。调查中显示，50多岁的银发族占到消费主力的七成以上，60多岁的双十一的购物频次三年内翻了一番，70多岁的人更注重养生，在化妆品、运动装备方面的消费增速最快。除了年龄层次所产生的差异，在地域上也有微妙的区别。据数据中显示，银发族“剁手党”中，最爱网购的省份依次为河北、安徽、黑龙江、北京、重庆。而不同地区的银发族也各有偏爱，比如，上海老人最爱买衣服，杭州老人在医学美容方面的消费最高，广州老人的保健品消费增长最快，而苏州老人则出现越来越多的“数码控”。
《银发族消费升级数据》显示,银发族过去一年平均在购买新衣服上花费超过千元。盘点其搜索服饰的关键词，“新款”“洋气”“百搭”成为热门词汇，就连“AJ”(Air Jordan)、“小白鞋”等年轻人熟知的网红穿搭概念也出现在了银发族的视野中。总体而言，在网络购物中，除了衣服和日常用品等，医学美容产品、数码产品以及各类养生保健品在老年人的网购中占据最大的比重。
出境旅游成新的消费热点
戴着墨镜、手持一条红色丝巾迎着海风飘扬……相信不少人都对这样“经典”的旅游照再熟悉不过。中国大妈偏爱丝巾早已成为共识，而这样的现象也在大数据中有了充分的体现。
据此次统计数据显示，银发族相机消费较去年增长了42%，人均消费4300元。三年来，银发族人均购买丝巾数量从2条增长到5条，每20个银发族中就有1人拥有自拍杆。而银发族喜欢出国游，银发族喜爱的境外旅游目的地，依次为泰国、日本、马来西亚等。
记者注意到，老年人的消费日益多元化。除了老年健身器材外，电子装备也受到欢迎。适合老年人使用的智能手机、蓝牙小音箱和计步器等商品成为重阳节的热销商品。
除了旅游，银发族越来越关爱身心健康。2018年银发族在种植牙、牙冠等口腔产品方面的支出是2017年的2.8倍。除了牙齿，医疗器械、体检也较去年增长了一倍以上。
对于健康的关注，除了从保健品消费日益增长的趋势中显示出来，还在老年人的健身消费中有了充分的体现。除了广场舞、游泳、羽毛球，高尔夫球、健身会所等项目也成为越来越多老年人的运动“新欢”。
总而言之，在大数据中，爱美、爱出境游、涉猎新的健身形式，都充分体现了“银发族”的消费中越来越多被注入精神层面的需求，“银发族”消费升级趋势明显。
“爸爸妈妈爱网购、爱旅游，不仅增加了他们的生活乐趣，还增加了我们的共同语言，对彼此生活方式的理解更有默契了。”采访中，对于爸爸妈妈这种“与时俱进”的消费升级，不少年轻的子女们都表示理解和支持。
